Společnost Nissan Motor má Infiniti, Toyota Lexus, Honda má Acuru a jihokorejský Hyundai teď bude mít Genesis. Další asijská automobilka tak chce marketingově oddělit spotřebitelskou konfekci od skutečně prémiových produktů a do roku 2020 představí samostatná značka šest nových modelů, jejichž společným znakem mají být čtyři klíčové vlastnosti. Vozy Genesis chtějí nabídnout inovace zaměřené na spotřebitele, rafinovaný i vyvážený výkon, sportovní a zároveň elegantní design nebo skvělé služby zákazníkům. Genesis bude značkou působící po celém světě. Nejprve vstoupí na korejský, čínský nebo severoamerický trh, do Evropy a zbytku Asie zamíří až později.

Od mateřské automobilky se vozy Genesis odliší svébytným designem nebo vlastním stylem pojmenování modelů. Písmeno G je zkratkou značky Genesis, číslovka 90, 80 nebo 70 odkáže na velikost daného modelu. Logo bude tvořeno emblémem ve tvaru křídla, které proti současnému znaku na sedanu Genesis prošlo úpravou. O návrh automobilů se postará nově založené designérské centrum Prestige Design Division. Od poloviny roku 2016 jej povede Luc Donckerwolke, který k Hyundai přejde od konkurenční firmy VW Group. Donckerwolke v minulosti pracoval pro prakticky všechny značky tohoto koncernu. Na práci designérského týmu nicméně bude dohlížet Peter Schreyer, prezident a generální ředitel pro design jihokorejského výrobce Hyundai Motor Group. Nová značka vznikne kvůli uspokojení potřeb nové generace nejnáročnějších zákazníků. Právě přísnou orientací na klienty se Genesis chce odlišit od konkurence, která je podle automobilky Hyundai tradičně přetechnizovaná.