Automobilka Ford je již od roku 1992 hlavním sponzorem šampionátu UEFA (Union of European Football Associations) - alespoň prozatím. Zakrátko ji, po dlouhých dvaadvaceti letech, vystřídá společnost Nissan Motor, která podepsala čtyřletou sponzorskou smlouvu s UEFA. Japonský výrobce aut se podle slov Bastiena Schuppa, viceprezidenta pro marketing v Evropě i díky tomuto sponzorství, chce dostat na pozici asijské jedničky na starém kontinentu a to do roku 2016. To bude znamenat porazit Toyotu a Hyundai, což opravdu nejsou nijak nízké cíle - i s Ligou mistrů za zády. Pro Ford končí tato monstrózní fotbalová spolupráce 24. května 2014 na finále v Lisabonu, kde změří síly dva španělské kluby, jenž jsou z jednoho města: madridský Real se utká s Atléticem.

Japonská automobilka bude mít možnost oslovit přes čtyři miliardy diváků ročně díky reklamě v televizi, ale součástí kontraktu jsou například i reklamy na stadionech, různé akce před utkáním a hlavně spousta reklam na finálovém utkání, které je každoročně jedním z nejsledovanějších sportovních přenosů světa.